Kolportaż – co to znaczy?

Kolportaż – inaczej dystrybucja materiałów drukowanych, w tym między innymi reklam, zwanych ulotkami, gazetami lub katalogami. W przypadku reklam, kolportaż to proces polegający na kolportowaniu tychże materiałów, czyli dostarczaniu ich do ściśle określonych miejsc.

Znaczenie kolportażu odnosi się jednak nie tylko do reklam, ale przede wszystkim do pośrednictwa między wydawcą dzieła a jego sprzedawcą. Doskonałym przykładem takiej relacji jest kolportaż gazet do kiosków, które są punktem ich sprzedaży lub relacja między wydawnictwem i księgarnią.

Odpowiadając na pytanie co to jest kolportaż, słowo to bez wachania podzielić można na dwie kategorie – jedna z nich nawiązuje do branży reklamowej, druga zaś do branży wydawniczej. Mimo to, w każdej z tych z branż, słowo to jednoznaczne jest z dostarczaniem.

W wydawnictwie, najczęściej kolportuje się gazety, czasopisma, książki.

W reklamie, najpopularniejszym kolportowanym materiałem reklamowym są ulotki (więcej informacji poniżej).

Co to jest kolportaż ulotek i jakie rodzaje kolportażu wyróżniamy?

Kolportaż ulotek – potocznie znany jako roznoszenie ulotek. Odnosi się do tej samej czynności co tradycyjny kolportaż, czyli dostarczania materiału drukowanego, jednak ma na celu zareklamowanie produktów lub usług dla celów zarobkowych. Najczęściej stosowany jest przez firmy, które poprzez dystrybucję reklam prezentują swoje produkty za pomocą ulotek lub katalogów produktowych.

Wyjątkiem są broszury informacyjne, które mają nieść przekaz uświadamiający odbiorców danego regionu (np.: ulotki informujące o nowych połączeniach kolejowych, zmianie w organizacji ruchu, rządowe kampanie promujące darmowe badania, reklama bezpłatnych wydarzeń publicznych, np.: festynów).

Kolportaż ulotek reklamowych dzieli się na podkategorie, które uzależnione są przede wszystkim od celu, miejsca i formy dystrybucji. Do form takiego kolportażu zaliczamy między innymi:

• Kolportaż do skrzynek pocztowych
• Kolportaż do rąk przechodniów
• Kolportaż pod konkretny adres (dystrybucja adresowa)
• Kolportaż do punktów usługowych
  Kolportaż do stojaków na ulotki (najcześciej broszury informacyjne)
• Kolportaż plakatów (rozklejanie plakatów, także w formie zrywek)

Bez względu na formę dystrybucji, materiały dostarczane są przez kolporterów.

Co to jest kolporter?

Kolporter to zawód polegający na pracy przy dystrybucji materiałów drukowanych. Kolporter kolportuje ulotki, gazety lub inne materiały – innymi słowy – dostarcza je w ściśle określone miejsca. W dzisiejszych czasach, praca kolportera związana jest ściśle z branżą reklamową. W historii, termin kolporter stosowało się względem drobnych sprzedawców, dostarczających towary do domostw i targowisk.

Synonimy słowa kolportaż

Jako synonimy słowa kolportaż, stosuje się wyrażenia takie jak: dystrybucja, roznoszenie, rozdawanie, doręczanie, wręczanie oraz opcjonalnie: wydawanie.